Företagsekonomi
Marknadsföring
Marknadsföringens grunder: kundbeteende, segmentering, positionering, marknadsmix, varumärken, digital marknadsföring och marknadsundersökningar.
Motsvarar: Grundnivå, ca 7,5 hp
Lektioner
13
Studietid
10 h
Examinationer
5
Källor
0
Om kursen
En akademisk grundkurs i marknadsföring på högskolenivå som täcker hela kedjan från marknadsanalys och köpbeteende till strategisk planering (STP), operativ genomförande (marknadsmixen) samt modern varumärkesstrategi och digital marknadsföring.
Det här lär du dig
- Värdeskapande
- Behov och önskemål
- Kundnöjdhet
- Marknadsorientering
- Köpbeslutsprocessen
- B2C vs B2B
- Påverkansfaktorer
- Inköpscenter
- Primär- och sekundärdata
- Kvalitativ och kvantitativ metod
- Enkätmetodik
- Omvärldsanalys
- Demografisk segmentering
- Psykografisk segmentering
- Beteendemässig segmentering
- Geografisk segmentering
- Odifferentierad marknadsföring
- Differentierad marknadsföring
- Nischmarknadsföring
- Mikromarknadsföring
- Positioneringskarta
- USP (Unique Selling Proposition)
- Värdeerbjudande
- Konkurrensfördel
Lektioner
Marknadsföringens fundament, köpbeteende och undersökningar
- 1Introduktion till marknadsföring och värdeskapandeFörstå marknadsföringens roll i företag och samhälle samt principen om ömsesidigt värdeskapande.45 min
- 2Konsument- och organisationsköpbeteendeAnalysera köpbeslutsprocessen för både enskilda konsumenter (B2C) och organisationer (B2B).45 min
- 3Marknadsundersökningar och beslutsunderlagTillämpa metoder för datainsamling och analys av marknadsinformation som grund för strategiska beslut.50 min
Strategisk marknadsföring: STP-processen
- 1Marknadssegmentering i praktikenLära sig identifiera och dela upp en total marknad i homogena delsegment.45 min
- 2Målgruppsval (Targeting)Utvärdera och välja lämpliga målgrupper utifrån olika marknadstäckningsstrategier.45 min
- 3Positionering och värdeerbjudandeUtveckla en tydlig positioneringsstrategi och formulera ett unikt värdeerbjudande.50 min
Operativ marknadsföring: Marknadsmixen (4P / 7P)
- 1Produkt- och tjänsteutvecklingFörstå produktens livscykel och utformningen av varu- och tjänsteerbjudanden.45 min
- 2PrissättningsstrategierLära sig analysera priskänslighet och välja lämpliga prissättningsmodeller.45 min
- 3Plats och distributionskanalerAnalysera hur produkter och tjänster effektivt distribueras från producent till slutkund.45 min
- 4Marknadskommunikation och promotionUtforma integrerad marknadskommunikation för att nå ut till valda målgrupper.50 min
Varumärkesstrategi och digital marknadsföring
- 1Varumärkesbyggande och Brand EquityFörstå hur starka varumärken skapas, mäts och förvaltas över tid.45 min
- 2Digital marknadsföring och datadrivna mätetalBehärska de viktigaste kanalerna i digital marknadsföring samt analysera deras effekt.50 min
- 3Inbound Marketing och den digitala kundresanKartlägga hur digitalt innehåll stöder kunden genom alla stader av köpresan.45 min
Examinationer
- Skriftlig tentamen: Marknadsföringens fundament och köpbeteende
- Seminarium: STP-analys i praktiken
- Skrivuppgift: Utformning av marknadsmix
- Muntlig examination: Digital varumärkesstrategi
- Slutexamination: Integrerad marknadsföringsstrategiSlutprov
Plugga interaktivt
Kunna gör kursen interaktiv med quiz, flashcards, examinationer och en AI-tutor som svarar utifrån materialet.
Uppdaterad 2026-10-19